E-commerce de moda: Black Friday 2023 promete sucesso após edição ‘morna’ no ano passado
Olá, fashionistas e caçadores de ofertas! 🛍️ Se vocês acharam que a última Black Friday foi meio sem graça, preparem-se para uma reviravolta este ano. O mundo do e-commerce de moda está todo agitado com expectativas altíssimas para a Black Friday 2023. Com um faturamento que já impressionou no passado, as projeções otimistas e as estratégias afiadas prometem fazer deste evento um marco. Vamos mergulhar nos detalhes de como o setor de moda está se preparando para maximizar os ganhos e o que isso significa para vocês, os consumidores.
Setor faturou R$ 381 milhões em 2022, mas projeções recentes estão otimistas. Entenda como o segmento pode aumentar os ganhos na data
A Black Friday, aguardado evento de compras que agita o cenário varejista, apresentou um desempenho aquém das expectativas no ano passado. O comércio online registrou um faturamento de R$ 6,15 bilhões, representando uma queda de 23% em comparação com 2021. Deste montante, 6,2% foram destinados ao segmento de moda, conforme o levantamento da Confi.Neotrust. No entanto, este ano promete uma reviravolta emocionante, com projeções otimistas indicando um retorno ao vigor da edição anterior e uma atmosfera positiva entre os comerciantes.
O levantamento também trouxe insights que reforçam o otimismo no setor de Moda e Acessórios, que é o segmento com maior número de pedidos em 2022. Apesar de a edição anterior ter apresentado uma queda nos números gerais, a moda se destacou entre os cinco setores com maior faturamento, atrás apenas de eletrodomésticos, eletrônicos e telefonia.
Andrei Dias, head de vendas da Nexaas, uma retail tech especializada em inovação para o varejo, prevê melhorias para a Black Friday de 2023. "Com base nas tendências deste ano, é notável um aumento significativo nas compras em datas importantes do varejo, em comparação com 2022, com uma maior variedade de produtos em promoção, um destaque crescente dos sustentáveis e a adoção de tecnologias integradas com o objetivo de melhorar a experiência do consumidor", pontua o especialista.
Companhias líderes de mercado estão se preparando; desde o final do ano passado, marcas como Arezzo, Lojas Renner e todas as lojas do Grupo Soma têm delineado estratégias específicas neste ano, repaginando identidades visuais, otimizando estoques acumulados e adquirindo novas marcas para ampliar sua presença.
Tendo essas referências em mente, o head de vendas da Nexaas elencou algumas dicas para o varejo de moda se preparar antes da Black Friday 2023:
Promova uma pré-venda exclusiva para os clientes fiéis
Considerando que a Black Friday ocorre, naturalmente, em uma sexta-feira, é interessante iniciar a campanha alguns dias antes, direcionada exclusivamente para aqueles que já fazem parte da comunidade da marca.
“Essa estratégia visa recompensar a lealdade dos nossos clientes, proporcionando acesso antecipado à vasta gama de produtos, com descontos igualmente atrativos. Antecipar as ofertas da Black Friday permite que esses consumidores continuem a prestigiar uma marca a longo prazo”, pontua Andrei Dias.
Implemente uma logística omnichannel
Integrar todos os canais de venda (lojas físicas, online, mobile) para oferecer uma experiência de compra fluida e consistente permite que os clientes explorem, comprem e recebam produtos de maneira conveniente, independentemente do canal escolhido. “Isso cria uma jornada de compra unificada, maximizando a satisfação do usuário e impulsionando as vendas,” conclui o especialista.
Aprimore a visibilidade da sua marca
Antes mesmo de iniciar a campanha da Black Friday, é fundamental que sua marca esteja firmemente enraizada na mente das pessoas. As estratégias de desempenho são indispensáveis. O direcionamento deve abranger um amplo público, incluindo aqueles que visitaram seu site até mesmo um ano atrás.
Sobre a Nexaas
A Nexaas é uma Retail Tech, especialista em inovação para o varejo, nascida em 2018, parte integrante de um sólido grupo de investimentos em Soluções Digitais, Software B2B, Software B2C, Software de E-Commerce, Inteligência Artificial, entre outros, que busca crescimento sustentável acelerado e geração de valor por meio da inovação contínua.
Black Friday 2023: O Renascimento do E-commerce de Moda Após um Ano de Expectativas Moderadas
Em 2022, o e-commerce de moda registrou um faturamento de R$ 381 milhões durante a Black Friday, uma queda de 23% em relação a 2021. Apesar disso, o setor de moda se destacou, ficando entre os cinco com maior faturamento. Para a Black Friday de 2023, as expectativas são altamente positivas, com projeções indicando um retorno ao sucesso. Estratégias como pré-vendas exclusivas, logística omnichannel, e melhorias na experiência do consumidor estão sendo adotadas por grandes marcas para garantir um evento de compras sem precedentes. A adoção de práticas sustentáveis e a integração de novas tecnologias também são tendências destacadas para este ano.
Qual foi o faturamento do setor de moda na Black Friday de 2022?
O setor faturou R$ 381 milhões.
Como o desempenho da Black Friday de 2022 se compara ao de 2021?
Houve uma queda de 23% no faturamento em comparação com 2021.
Quais estratégias estão sendo adotadas para a Black Friday de 2023?
Estratégias incluem pré-vendas exclusivas, logística omnichannel, e aprimoramento da experiência do consumidor com foco em sustentabilidade e tecnologia.
Qual segmento se destacou na Black Friday do ano passado?
O segmento de moda se destacou, estando entre os cinco setores com maior faturamento.
Quais são as expectativas para a Black Friday de 2023 no setor de moda?
As expectativas são altamente positivas, com projeções indicando um retorno ao sucesso e um ambiente otimista entre os comerciantes.
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